Márkaarculat vagy márkauniverzum?

Egy átgondolt arculat már önmagában is komoly lépés: láthatóvá tesz, felismerhetővé, rendezettebbé. De van egy pont, amikor a kérdés már nem az, hogy hogyan néz ki a márka, hanem az, hogy milyen világ épül köré.

Az előző, "Képzeld el, hogy a márkád..." című cikkben épp csak érintettük a branding legfőbb területeit, most lássuk egy kicsit közelebbről őket! A folyamatot úgy mutatom be, ahogyan az együttműködés során megyünk végig rajta.

Első lépés: feltérképezés workshop

Ennek a fázisnak az elején közösen dolgozunk: te hozod a márkád történetét, a tapasztalataidat, dilemmáidat, én pedig kérdésekkel, strukturált feladatokkal segítek felszínre hozni mindazt, amire a továbbiakban szükségünk lesz. Ez egy intenzív, de játékos workshop keretében zajlik, ahol a branding 4 alapterületét járjuk körbe:

Történet: összegyűjtjük, mi az, ami fontos a márkád születésével, eddigi működésével kapcsolatban.

Identitás: végiggondoljuk mindazt, ami meghatározza a márkád személyiségét – például a jövőképét, céljait, értékrendjét.

Kontextus: elemezzük a piaci környezetet és a versenytársakat, és ezek fényében a márkád erősségeit és gyengeségeit.

Hallgatóság: megvizsgáljuk a célközönséget, az igényeiket, és azt, miben tud a márkád a segítségükre lenni.

Második lépés: strukturálás

Ez alapvetően az én feladatom lesz: kiszűröm és strukturálom a kommunikáció szempontjából fontos információkat, és javaslatokat teszek arra, hogy mi legyen az, amit kimond a márka, és mi legyen az, amire elég, ha csak emlékszik.

Ennek egyik módszere, hogy három részre osztom a hasznos információkat:

• Központi információk: amelyek mindenhol jelen lesznek

• Erősítő információk: amiket kontextusfüggően fogunk használni

• Belső iránytű: azokból az információkból, amelyeket nem kommunikálunk, mégis segítenek majd a márkával kapcsolatos döntésekben

Ez a folyamat nagyon inspiráló, ekkor születik meg a legtöbb ötlet, amit később a világépítésnél, az arculattervezésnél és úgy általában a kommunikációban felhasználhatunk.

Harmadik lépés: világépítés workshop

A második workshopon kimondjuk a márka központi gondolatát – azt az alapállítást, amely köré minden kommunikáció szerveződik. De itt nem állunk meg! Megfogalmazzuk a márka világának törvényeit is. Ez az a pont, ahol a márka karaktert kap.

Ide tartozik például:

• az a központi állítás, amit a márka megfogalmaz a világról, az emberekről

• azok a gondolatok, amiket a márka nem mondhat/közvetíthet, mert nem illene a személyiségéhez (tiltólista)

• a márka és a vásárló kapcsolata, archetípusok és szerepkörök

• hangszín és nyelvezet, narratív tér

• ikonikus gesztusok ötletei

A cél egy következetes, hosszú távon is működő világ felépítése, ami a döntéshozóknak irányt, a vásárlóknak élményt ad. Ha ez megszületett, akkor kezdődhet az egyes kreatív elemek, például a logó, a weboldal, az egyes hirdetések és kampányok koncepciótervezése és megvalósítása.

És innen hogyan tovább?

Ezen a ponton akár véget is érhet az együttműködés, amennyiben csak egy változást elindító alapozásra volt szükséged. A brieffel magabiztosan továbbmehetsz egy grafikushoz vagy ügynökséghez... Ha azonban folytatjuk az együttműködést, három mérföldkő felé tarthatunk:

1) Vizuális kódolás workshop

Ennek során átbeszéljük az arculati koncepciót – például a logóötleteket, színjavaslatokat, a fotóstílust, tipográfia dinamikát, motion language-et, kompozíciós szabályokat, vagy bármi mást, amire a te márkádnak előre láthatóan szüksége lesz.

2) Kampánydramaturgia workshop

Hogyan érdemes felépíteni egy-egy kampányt, milyen dramaturgiával, milyen típusú tartalmak kidolgozásával – fontos, hogy ez nem egy konkrét kampány kidolgozását jelenti, hanem egy irányrendszer meghatározását, ami a kampányokkal kapcsolatos döntésekben segít majd neked.

3) Narratív jelenlét workshop

Hogyan érdemes felépíteni a social média kommunikációdat – itt sem konkrét posztokat találunk ki, hanem körbejárjuk például a megfontolandó csatornákat, tartalomtípusokat ötletelünk, hangnem-kereteket szabunk meg, vizuális alkalmazási példákat gyűjtünk.

Mi lesz ennek a folyamatnak az eredménye?

A márkád egyedi világának dokumentációja – valami olyasmi, mint egy brandbook első néhány oldala, csak annál alaposabban kidolgozva. (Brandbook alatt itt azt az általánosan elterjedt designolt dokumentációt értem, amelyet az arculat elemeinek, színkezelésének, tipográfiájának bemutatására szoktak használni.) Erős túlzással élve de nevezhetjük ezt egyfajta kommunikációs alkotmánynak is, ami lefekteti az alapokat a márkádnak.

• Az első fejezetben lesznek az összegyűjtött, strukturált információk a márkádról,

• a másodikban az üzenet, és a márkauniverzum,

• a harmadikban ennek megvalósulási mintái és irányai, köztük az együttműködés során születő koncepcióötletek.

Ez fog briefként szolgálni minden kommunikációs szakembernek, aki a projektjeidet dolgozza majd ki, legyen az grafikus, webdesigner, tartalomkészítő, szövegíró, vagy akár egy ügynökség.

A dokumentációt megkaphatod egyszerű dokumentum, vagy kidolgozott prezentáció és/vagy nyomtatható kiadvány formájában is.

A konkrét megvalósításokhoz én már nem feltétlenül kellek, de szívesen kísérem a folyamatot mint kommunikációs tanácsadó.

A saját történetem

Mielőtt rátérnék arra, milyen branding csomagok közül választhatsz, röviden elmesélem, milyen háttér van a szolgáltatásaim mögött.

Fantasy kedvelőként kezdtem, majd bölcsész lettem. Magyar nyelvet (kommunikációt) és irodalmat, latint, pedagógiát és pszichológiát tanultam, ezután mentem tovább a design irányba. Éveken át dolgoztam grafikusként és art directorként: specialitásom az arculattervezés volt, és mindannak feltárása, ami egy jó logó mögött van – ekkoriban váltam branding rajongóvá. Közben szakkönyvekből mesetipológiát és drámaírást tanultam.

Az elmúlt néhány évben pedig egy szuper online marketing ügynökségtől rálátást nyertem arra, miként realizálódik egy márka üzenete a konkrét marketing anyagokban: social posztokban, kampányokban, hirdetésekben.

A fantasy iránti rajongásom azóta is töretlen, csak időközben kiegészült a fikció más formái iránti lelkesedéssel... de erről beszélgessünk majd szóban!

Branding csomagok

A Szalamandra projekt

Ezt csak akkor javaslom, ha még nagyon bizonytalan vagy benne, hogy szükséged van-e erre az egészre; ugyanakkor ezzel elindulhatsz a változás útján. Ha idő közben úgy érzed, hasznos lesz, válthatsz a Főnixre.

• mit tartalmaz:

  • a Feltérképezés workshopot

  • a Világépítés workshopot

  • a két workshopról készült rendezett memót

• mit nem tartalmaz:

  • designolt brandbookot (ez külön szolgáltatásként igényelhető)

  • a Vizuális Kódolás, a Kampánydramaturgia és a Narratív jelenlét workshopot

  • kidolgozott arculatot, logót, grafikai munkákat

• a projekt átfutási ideje: két-három hét

• a projekt bevezető ára bruttó 150.000 Ft

A Főnix projekt

Ezt javaslom, ha még nincs arculatod, vagy arculatfrissítés előtt állsz, és a fő fókusz azon van, hogy a márkád (új) identitást kapjon.

• mit tartalmaz:

  • a Feltérképezés workshopot

  • a Világépítés workshopot

  • a Vizuális kódolás workshopot

  • az eredmények strukturálását és dokumentálását – azaz az arculati és kommunikációs alap briefet

• mit nem tartalmaz:

  • designolt brandbookot (ez külön szolgáltatásként igényelhető)

  • a Kampánydramaturgia és a Narratív jelenlét workshopot

  • kidolgozott arculatot, logót, grafikai munkákat

• a projekt átfutási ideje: körülbelül egy hónap

• a projekt bevezető ára bruttó 225.000 Ft

A Dregin projekt

Ezt javaslom, ha a Főnix csomag tartalmán túl szeretnél jobban elmerülni a részletekben.

• mit tartalmaz:

  • a Feltérképezés workshopot

  • a Világépítés workshopot

  • a Vizuális kódolás workshopot

  • a Kampánydramaturgia vagy a Narratív jelenlét workshopot

  • az eredmények strukturálását és dokumentálását – egy bővített arculati és kommunikációs briefet

• mit nem tartalmaz:

  • designolt brandbookot (ez külön szolgáltatásként igényelhető)

• a projekt átfutási ideje: másfél-két hónap

• a projekt bevezető ára bruttó 300.000 Ft

Még egy gondolat

Ahogy a fenti átfutási időkből kitűnik, ez nem egy gyors folyamat: a projektek rengeteg ötletelést, inspirációgyűjtést tartalmaznak, és a sok-sok információ feldolgozását is, ehhez pedig idő kell. És az sem véletlen, hogy workshopok keretein belül valósulnak meg: a te aktív részvételedet és döntéseidet is igénylik, sőt, talán még hosszú levélváltásokra is számíthatsz.

Akkor mi a jó benne? Hogy tartós megoldást nyújt: neked éveken át iránytűként szolgál majd a döntéshozatalban, a márkádnak pedig egy olyan erős alapot ad, amibe stabilan kapaszkodhat majd gyökereivel a váltakozó évszakok és a vad viharok szeszélyei közepette.

Az árakról

A bevezető árak 2026. március 31-ig beérkező megrendelésekre érvényesek.

Kezdhetjük?

Ha igen, akkor lépj be a fantáziaműhelybe és alkossunk együtt egy olyan márkát, amelynek saját, belső világa képes formázni a körülöttünk lévő világot is – amely a fantázia és a racionalitás határán kel életre.